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内容概要

　　《公司高管实战操典》从中国企业的实际出发，根据国际企业管理的新趋向、新理论，结合MBA经典教材和典型案例，全面阐述了各高层管理职位的基本素质要求、职责权限和工作任务，详尽介绍了各相关职位的运作程序和操作实务，解答了管理过程中可能遇到的各种问题。这套丛书的特色，就在于它按照不同的职位，浓缩了MBA核心课程的主要内容，并根据现实需要，提供了可操作的方法与程序，无论是在职经理人还是后备经理人，都能从中获得系统的理论指导，提升自己的预见能力、决策能力，为企业管理注入新的活力，从而在市场竞争中打造企业的核心竞争力，完成自己的职责和使命。　　这套丛书较之于琳琅满目的企业管理著作和大学MBA教材，最为鲜明的价值和特征是它的实战性和操作性：言简意赅，提纳挈领，系统完整。因而，它既可作为企业高层管理者开阔眼界、增长知识、提高素质的案头必备书，也可作为MBA教育的重要辅助教材；同时，它还是企业高层管理者的实战范本。我们相信，这套丛书将使企业管理者进入一个全新的境界，志向高远的经理人将在知识增长的过程中实现新的飞跃，并带领企业员工创造新的辉煌。

书籍目录

第一章 策划总监的职责与任务1*1 策划总监的职责1*2 策划总监的任务1*3 策划总监的素质要求第二章 策划的基本程序和方法2*1 策划的类型与特征2*2 策划的目标与策略2*3 策划的程序与步骤2*4 策划的方法第三章 企业战略策划3*1 企业战略的特征与类型3*2 企业总体战略策划3*3 企业经营战略策划第四章 产品策划4*1 产品策划的基本内容4*2 产品策划的流程4*3 产品定位策划4*4 新产品开发策划4*5 产品策划的要点第五章 价格策划5*1 影响价格策划的因素5*2 价格策划的基本内容5*3 价格策划的基本策略5*4 价格调整策划第六章 销售渠道策划6*1 销售渠道 的类型与作用6*2 销售渠道的设计6*3 销售渠道的管理6*4 营销网络构建第七章 广告策划7*1 广告策划的内容与特征7*2 广告战略策划7*3 广告定位策划7*4 广告创意策划7*5 广告媒体策划第八章 市场推广策划8*1 市场推广策划的程序8*2 市场推广策划的作用8*3 市场推广的策略8*4 市场推广策划的误区第九章 促销策划……第十章 公关策划第十一章 品牌策划第十二章 企业形象策划主要参考文献

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