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内容概要

　　《汽车市场营销》注重内现实性、超前性，强调知识的系统性、针对性，立足形式的新颖性、易读性，以加强汽车行业从业人员的理论素养、提高汽车营销人员的实践能力为目标，全面系统地阐述了市场营销、汽车市场营销环境、汽车市场调研与预测、汽车消费者分析、汽车营销战略和渠道、汽车产品策略、汽车定价策略和促销组合、二手车市场调查、汽车电子商务和网络营销等基础知识。　　《汽车市场营销》可作为高职院校汽车营销专业、管理专业的必修课程教材，也可作为汽车制造、汽车维修专业的选修课教材，还可作为汽车营销专业人员的培训教材和参考书。

书籍目录

丛书序前言第1章　概论1*1　市场营销概述1*2　市场营销观念的演变1*3　我国汽车工业与汽车市场的发展本章小结复习思考题第2章　汽车市场营销环境分析2*1　市场营销环境概述2*2　汽车市场营销宏观环境分析2*3　汽车市场营销微观环境分析本章小结复习思考题第3章　汽车市场营销调研与预测3*1　汽车营销信息系统3*2　汽车市场营销调研3*3　汽车市场预测本章小结复习思考题第4章　汽车消费者分析4*1　汽车消费者市场的分类和特点4*2　汽车消费者购买行为分析4*3　影响汽车消费者购买行为的主要因素4*4　汽车消费者的购买决策本章小结复习思考题第5章　汽车市场营销战略5*1　汽车市场细分5*2　目标市场选择5*3　市场定位策略本章小结复习思考题第6章　汽车销售渠道分析6*1　汽车销售渠道分析6*2　国外汽车销售渠道的概况6*3　国内汽车销售模式分析6*4　汽车销售渠道的设计和组织本章小结复习思考题第7章　汽车产品策略第8章　汽车产品的定价策略第9章　汽车销售策略第10章　二手汽车评估第11章　汽车电子商务与网络营销参考文献

编辑推荐

　 其他版本请见：《汽车市场营销（第2版）》

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