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内容概要

本书主要是以新广告学为主，其内容有：1 导论：广告学的谱系1*1 迈入广告学世界1*2 广告释解1*3 网络中交互生存2 在历史经纬之间2*1 传统广告的历史脉络2*2 近代广告的历史2*3 现代广告概说 2*4 现代广告发展新趋势——整合营销传播3 广告策划3*1 概念释说3*2 广告策划实务3*3 广告策划写作，等等。

书籍目录

1 导论：广告学的谱系 1*1 迈入广告学世界 1*2 广告释解 1*3 网络中交互生存2 在历史经纬之间 2*1 传统广告的历史脉络 2*2 近代广告的历史 2*3 现代广告概说 2*4 现代广告发展新趋势——整合营销传播3 广告策划 3*1 概念释说 3*2 广告策划实务 3*3 广告策划写作4 广告的策略艺术 4*1 广告心理策略 4*2 广告传播实施策略5 广告文案的写作过程 5*1 概述 5*2 广告文案的写作过程 5*3 广告文案的要素写作 5*4 广告文案的写作技法6 广告设计原理 6*1 概说 6*2 平面广告的设计 6*3 立体设计原理 6*4 电脑图形设计与网络传播7 广告制作 7*1 四大传媒广告制作 7*2 店面广告制作 7*3 户外广告制作 7*4 直销广告制作 7*5 其他促销广告之制作 7*6 CIS设计与制作 7*7 摄影广告之制作8 广告效果测定 8*1 广告效果测定概说 8*2 广告沟通效果测定 8*3 销售净利要测定9 广告组织 9*1 专业广告公司 9*2 媒体广告组织与企业广告组织 9*3 广告团体10 规范与控制 10*1 消费者主义对广告业的影响 10*2 广告行业自律 10*3 广告的立法管理11 广告人与广告教育 11*1 广告人 11*2 广告教育后记

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