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内容概要

本书根据劳动和社会保障部培训就业司颁发的《实用美术专业教学计划》和《广告基础知识教学大纲》编写，供全国职业技术院校实用美术专业广告设计教学模块使用。主要内容有：广告概论、广告策划、广告创意、广告表现形式、广告的构成、广告文案、广告管理等。　　本书也可作为职业培训教材和自学用书。

书籍目录

第1章　广告概论　　1-1　广告的概念、起源和发展　　1-2　广告职能及其分类　　1-3　广告媒体　　思考题第2章　广告策划　　2-1　广告策划的定义与程序　　2-2　广告目标　　2-3　广告调查　　2-4　广告定位　　思考题第3章　广告创意　　3-1　广告创意概述　　3-2　广告创意原则　　3-3　广告创意方法　　思考题第4章　广告表现形式　　4-1　广告表现的概念与受众心理学法则　　4-2　广告表现的基本形式　　4-3　广告表现的基本手法　　思考题第5章　广告的构成　　5-1　广告的构成要素　　5-2　广告插图　　5-3　广告文字　　5-4　广告色彩　　思考题第6章　广告文案　　6-1　广告文案的构成　　6-2　广告文案的表现形式　　6-3　广告正文的写作　　思考题第7章　广告管理　　7-1　广告管理概述　　7-2　广告管理方式　　7-3　广告管理规范　　思考题参考书目

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