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内容概要

胡矗明、叶生洪、周密、陈倩主编的《21世纪的网络营销——理论与方法》在借鉴国内外同行已有研究成果的同时，结合在线市场的发展现状，对网络营销的理论和实践两方面都做了系统的介绍和探讨。
本书可以作为大学本科及大中专院校学生的学习辅助教材，也适合在网络上销售产品或提供服务的企业管理人员、准备制订网络计划和投入网络环境的决策人员。

书籍目录

前言
1 网络营销概论
1*1 网络营销的兴起
1*2 网络营销相关理论
1*3 网络营销常用工具与方法
2 网络营销战略
2*1 网络市场调研
2*2 网络营销平台
2*3 网络市场细分
2*4 网络目标市场
2*5 网络市场定位
3 网络营销产品与定价
3*1 网络营销产品
3*2 网络营销新产品的开发
3*3 网络营销定价
4 网络品牌与企业网站
4*1 网络品牌概述
4*2 网络品牌的构建与管理
4*3 网络域名品牌
4*4 企业网站设计
4*5 网页设计与搜索引擎优化
5 搜索引擎营销
5*1 搜索引擎概述
5*2 搜索引擎营销模式
5*3 搜索引擎营销领域的道德风险及规避
6 网络广告基础
6*1 网络广告概述
6*2 网络广告形式
6*3 网络广告发布
6*4 网络广告效果评估
7 电子邮件营销
7*1 电子邮件营销概述
7*2 有效的电子邮件营销方法
7*3 电子邮件营销的渠道实施
7*4 电子邮件营销的效果评估
8 Web 2*0营销
8*1 Web 2*0概述
8*2 微博营销
8*3 博客营销
8*4 SNS营销
9 网络营销策划
9*1 网络营销策划概述
9*2 网络营销策划流程
9*3 网络营销组织
9*4 网络营销绩效评估
9*5 网络营销控制
附录
综合测试卷A
综合测试卷B
综合测试卷A评卷参考
综合测试卷B评卷参考
参考文献
后记

图书封面

评论、评分、阅读与下载

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