国际市场营销项目教程电子书籍txtpdf网盘下载网站

内容概要

　　《21世纪高职高专能力本位型系列规划教材·经济贸易系列：国际市场营销项目教程》由导入案例把全书引入两大类项目，一类是分项基础能力项目，另一类是综合能力项目。分项基础能力项目包括国际市场营销入门、分析国际市场环境、规划国际市场营销战略、分析国际市场消费者购买行为、选择国际目标市场及制定国际市场营销策略6个项目，综合能力项目包括撰写国际市场调研报告、撰写国际市场营销策划书2个项目。　　《21世纪高职高专能力本位型系列规划教材·经济贸易系列：国际市场营销项目教程》具有系统性、实用性和实践性的特点，适合高职高专院校的国际经济与贸易、市场营销、电子商务、工商管理、商务英语等相关专业学生使用，也可供企业管理人员与营销人员参考使用。

书籍目录

项目0导入案例 分项基础能力项目 项目l 国际市场营销入门 『项目目标』 『项目实训』 『项目知识』 任务1*1认识国际市场营销 1*1*1 国际市场营销的内涵 1*1*2国际市场营销的特点与任务 1*1*3 国际市场营销组合 任务1*2了解国际化经营 1*2*1 国际市场营销的演变过程 1*2*2开拓国际市场的动因 1*2*3 国际化经营的特点 『项目实例』 『项目复习』 『职业能力训练』 项目2分析国际市场环境 『项目目标』 『项目实训』 『项目知识』 任务2*1开展国际市场调研 2*1*1 国际市场营销调研概述 2*1*2国际市场调研方法 2*1*3 国际市场调研技术 任务2*2分析国际市场宏观环境 2*2*1 国际市场营销的经济环境 2*2*2国际市场营销的文化环境 2*2*3国际市场营销的政治环境 2*2*4国际市场营销的法律环境 2*2*5国际市场营销的自然资源环境 2*2*6 国际市场营销的科学技术环境 『项目实例』 『项目复习』 『职业能力训练』 项目3规划国际市场营销战略 『项目目标』 『项目实训』 『项目知识』 任务3*1选择国际市场的进入模式 3*1*1 国际市场的进入模式概述 3*1*2影响国际市场进入模式选择的因素 任务3*2确定国际市场竞争战略 3*2*1 国际市场基本竞争战略模式 3*2*2不同市场地位企业的竞争战略 『项目实例』 『项目复习』 『职业能力训练』 项目4分析国际市场消费者购买行为 『项目目标』 『项目实训』 『项目知识』 任务4*1 分析国际市场微观环境 4*1*1 国际市场微观环境概述 4*1*2 SWOT分析法 任务4*2分析国际市场最终消费者 4*2*1最终消费者的购买类型、购买角色及一般过程 4*2*2 影响最终消费者购买行为的因素 任务4*3分析国际市场组织机构消费者 4*3*1 作为消费者的生产商的购买行为 4*3*2中间商的购买行为 4*3*3作为消费者的政府与非营利性机构的购买行为 『项目实例』 『项目复习』 『职业能力训练』 项目5选择国际目标市场 『项目目标』 『项目实训』 【项目知识』 任务5*1 国际市场细分 5*1*1 国际市场细分概述 5*1*2国际市场细分的标准 5*1*3国际市场有效细分的条件 5*1*4国际市场细分的步骤 5*1*5 国际市场细分应该注意的问题 任务5*2选择国际目标市场的步骤、方法及策略 5*2*1选择国际目标市场的步骤 5*2*2选择国际目标市场的方法 5*2*3 国际目标市场营销策略 5*2*4选择国际目标市场策略应考虑的因素 任务5*3 明确国际市场定位 5*3*1 国际目标市场定位概述 5*3*2国际目标市场定位步骤 5*3*3 国际目标市场定位策略 『项目实例』 『项目复习』 『职业能力训练』 项目6制定国际市场营销策略 『项目目标』 『项目实训』 『项目知识』 任务6*1制定产品策略 6*1*1产品概述 6*1*2国际产品生命周期 6*1*3国际新产品开发策略 6*1*4国际产品品牌与包装策略 任务6*2制定定价策略 6*2*1影响国际市场定价的因素 6*2*2国际市场定价方法 6*2*3 国际市场定价策略 任务6*3制定渠道策略 6*3*1国际市场分销渠道概述 6*3*2中间商的功能与种类 6*3*3 国际分销渠道定位和管理 任务6*4制定促销策略 6*4*1 国际市场人员推销策略 6*4*2国际广告策略 6*4*3 国际市场营业推广策略 6*4*4 国际公共关系策略 6*4*5 国际市场促销组合策略 『项目实例』 『项目复习』 『职业能力训练』 综合能力项目 项目7撰写国际市场调研报告 『项目目标』 『项目实训』 『项目知识』 任务7*1 国际市场调研报告的写作准备 7*1*1 国际市场调研报告概述 7*1*2市场调研报告的类型 7*1*3撰写国际市场调研报告前的准备步骤 任务7*2撰写国际市场调研报告的注意事项及格式 7*2*1撰写国际市场调研报告的注意事项 7*2*2 国际市场调研报告的格式 『项目实例』 『项目复习』 『职业能力训练』 项目8撰写国际市场营销策划书 『项目目标』 『项目实训』 『项目知识』 任务8*1实施国际市场营销组织管理 8*1*1国际市场营销组织 8*1*2国际市场营销计划 8*1*3国际市场营销控制 任务8*2 国际市场营销策划书的相关内容 8*2*1 国际市场营销策划书的结构及内容 8*2*2 国际市场营销策划书的撰写原则 8*2*3 国际市场营销策划书的撰写要求与技巧 『项目实例』 『项目复习』 『职业能力训练』 参考文献

章节摘录

版权页： 插图： 2）选择品定价 许多企业在提供主要产品的同时，还会附带一些可供选择的产品或特征。汽车用户可以订购电子开窗控制器、扫雾器和减光器等。但是选择品定价是一件棘手的事情。汽车公司必须确定需要定价的产品中应包括哪些产品，又有哪些产品可作为选择对象。汽车制造商只希望对简便型汽车做广告，来吸引人们到汽车展示厅参观，而将展示厅的大部分空间用于展示昂贵的、特征齐全的汽车。饭店也面临同样的定价问题。其顾客除了订购饭菜外也买酒水。许多饭店的酒价很高，而食品的价格相对较低。食品收入可以弥补食品的成本和饭店其他的成本，而酒水类则可以带来利润，这就是服务人员极力推荐顾客买酒或饮料的原因。也有饭店会将酒价制定得较低，而对食品制定高价，以吸引喜爱饮酒的消费者。 3）补充产品定价 有些产品需要附属或补偿产品，如剃须刀片和胶卷。制造商经常为主要产品（剃须刀和照相机）制定较低的价格，而为附属产品制定较高的加成。例如，柯达照相机的价格很低，原因是它从销售胶卷上赢利。而那些不生产胶卷的照相机生产商为了获取同样的总利润，不得不对照相机制定高价。但如果补偿产品的定价过高，就会出现危机。 4）分部定价 服务性企业经常收取一笔固定费用，再加上可变的使用费。例如，电话用户每月都要支付一笔最少的使用费，如果使用次数超过规定，还要再交费。游乐园一般先收门票费，如果游玩的地方超过规定，就要再交费。在新加坡，新车的价格包括两个部分：第一部分是包括进口税在内的汽车成本；第二部分是获取驾驶执照的价格——拥有新车的权利。后者在拍卖行可以购得，该处每月都提供一定数量的用于不同车辆的驾驶执照。成功的驾车执照投标人要为享有买车的权利支付费用。服务型企业面临着和补充产品定价同样的问题，即应收多少基本服务费和可变使用费。 5）副产品定价 在生产加工肉类、石油产品和其他化工产品的过程中，经常有副产品。如果副产品价值很低，处理费用昂贵，就会影响到主产品的定价。制造商确定的价格必须能够弥补副产品的处理费用。如果副产品对某一顾客群有价值，就应该按其价值定价。副产品如果能够带来收入，将有助于企业在迫于竞争压力时制定较低的价格。 6）产品系列定价 企业经常以某一价格出售一组产品。例如，化妆品、计算机、假期旅游公司为顾客提供一系列活动方案。这一组产品的价格低于单独购买其中每一产品的费用总和。因为顾客可能并不打算购买其中所有的产品，所以这一组合的价格必须有较大的降幅，以此来推动顾客购买。假设一家医疗设备公司免费提供送货上门和培训服务。某一顾客可能要求免去送货和培训服务，以获取较低的价格。有时，顾客要求将产品系列拆开。在这种情况下，如果企业节约的成本大于向顾客提供其所需商品的价格损失，则企业的利润会上升。例如，供应商不提供送货上门可节省100元，而向顾客提供的价格的减少额为80元，则它的利润就增加了20元。

编辑推荐

《21世纪高职高专能力本位型系列规划教材?经济贸易系列:国际市场营销项目教程》具有系统性、实用性和实践性的特点，适合高职高专院校的国际经济与贸易、市场营销、电子商务、工商管理、商务英语等相关专业学生使用，也可供企业管理人员与营销人员参考使用。

图书封面

评论、评分、阅读与下载

---

    国际市场营销项目教程 PDF格式

---