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内容概要

　　《财务管理案例分析精要》直面中国上市公司快速发展中出现的主要问题，以企业声誉竞争力为主线，构建了财务管理案例分析框架，分别从财务成长与企业声誉、财务能力与企业承诺、财务整合与企业战略、财务危机与企业生存、财务风险与企业安全、财务流动与企业活力、财务赊销与企业竞争、财务分配与企业和谐、财务并购与企业扩张、财务腐败与企业治理等方面剖析了蒙牛、五粮液、国美电器等企业的财务管理问题。《财务管理案例分析精要》可作为高等院校经济管理类专业学生的财务管理案例教学教材，也可作为财务管理教材的案例分析内容，对于综合性案例教学具有更强的适用性。同时，《财务管理案例分析精要》可作为相关专业教师的案例教学与案例开发的参考书，也可供社会相关人士参阅。

书籍目录

1 财务成长与企业声誉——蒙牛乳业声誉危机分析1*1 引言1*2 蒙牛乳业的极速成长与广告策略1*2*1 蒙牛乳业的极速成长1*2*2 蒙牛乳业的广告策略1*3 蒙牛乳业巨额亏损的财务分析1*3*1 收入与利润增长趋势分析1*3*2 成本费用变动趋势分析1*3*3 巨额亏损带来的财务链效应1*3*4 奶品污染事件带来的资本市场反应1*4 蒙牛乳业亏损的产业链分析1*4*1 乳制品产业现状1*4*2 乳制品产业财务特征1*4*3 乳制品产业链结构1*5 蒙牛乳业巨额亏损的利益链分析1*6 乳制品产业链声誉危机治理2 财务能力与企业承诺——阿继电器股改承诺分析2*1 引言2*2 股权分置改革基本背景2*3 阿继电器股权分置改革情况2*3*1 哈电集团简介2*3*2 阿继电器股权分置改革过程2*3*3 哈电集团履行股改承诺情况2*4 哈电集团违背股改承诺的原因分析2*4*1 财务能力与股改承诺2*4*2 历史信用与股改承诺2*4*3 市场反应与股改承诺2*5 信用机制监管与股改承诺履行3 财务整合与企业战略——五粮液与茅台多元化经营分析3*1 引言3*2 五粮液与茅台的发展之路3*2*1 五粮液的多元化扩张3*2*2 茅台的专业化成长3*3 五粮液与茅台的财务整合能力分析3*3*1 财务整合效果3*3*2 财务整合效率3*4 五粮液与茅台的经营战略分析3*4*1 产业多元化战略3*4*2 品牌战略3*5 自然垄断型企业经营战略的财务整合力4 财务危机与企业生存——琼华侨资不抵债分析4*1 引言4*2 资不抵债上市公司特征研究4*2*1 财务特征4*2*2 治理特征4*3 琼华侨资不抵债案例分析4*3*1 琼华侨简介，4*3*2 非理性投资行为4*3*3 大股东的掏空行为4*3*4 财务管理能力不足4*3*5 治理结构不完善4*4 资不抵债原因分析4*5 资不抵债防范措施5 财务风险与企业安全——中信泰富衍生品交易分析5*1 引言5*2 国有企业投资金融衍生品业务概况5*3 中信泰富事件背景5*3*1 中信泰富和荣智健简介5*3*2 中信泰富事件市场反应5*3*3 中信泰富外汇期货合约交易细则5*3*4 中信泰富外汇期货交易合约内容分析5*3*5 外汇合约亏损对中信泰富业绩的影响5*4 中信泰富事件原因分析5*4*1 国际市场上的汇率波动5*4*2 财务风险监控机制缺失5*4*3 国际投行的定价圈套5*5 中信泰富事件启示5*5*1 强化维护投资者利益的金融监管5*5*2 金融市场建设与金融专业人才锻造5*5*3 有效识别国际投行圈套5*5*4 理性开展金融衍生品投资业务6 财务流动与企业活力——国美电器营运资本管理分析6*1 引言6*2 国美电器的高速成长6*2*1 销售及零售网络扩张6*2*2 国美电器的盈利能力6*2*3 市场优势6*3 国美营运资本管理分析6*3*1 国美营运资本分析6*3*2 国美营运资本周转分析6*4 国美电器利益相关者分析6*4*1 国美电器与供应商6*4*2 国美电器与客户6*4*3 国美电器与金融机构6*5 国美战略转型与企业活力再造6*5*1 国美危机6*5*2 国关经营战略转型7 财务赊销与企业竞争——四川长虹巨额坏账分析7*1 引言7*2 长虹巨额应收账款背后的企业难题7*2*1 巨额坏账形成过程7*2*2 长虹的成长与发展7*2*3 成长背后的企业困境7*3 彩电业无序竞争的产业分析7*3*1 彩电业价格战下的市场份额7*3*2 彩电业无序竞争分析7*4 彩电业竞争发展趋势7*4*1 技术高端化7*4*2 渠道多元化7*5 企业竞争的财务策略8 财务分配与企业和谐——中国石油股利政策分析8*1 引言8*2 我国上市公司财务分配形式与特征8*3 中国石油财务分配评析8*3*1 中国石油简介8*3*2 中国石油股利分配政策评价8*4 中国石油盈利能力分析8*4*1 利润结构8*4*2 收入结构8*4*3 成本结构8*4*4 特殊利润8*5 和谐财务分配与企业可持续发展9 财务并购与气压扩张——中铝公司并购分析10 财务腐败与气压治理——古井集团腐败案分析

章节摘录

　　（3）事件营销——捐助奥运　　2001年炎热的夏季，国人的目光都聚焦在“申奥”事件上。7月10日，距揭晓2008年奥运会主办城市事件还有三天，蒙牛乳业豪迈地向世人宣布：如果北京申奥成功，蒙牛乳业将捐款1000万！在信息发布之时，蒙牛乳业举行了新闻发布会，进行了公证，同时向中国奥林匹克运动委员会致信，《光明日报》、《经济日报》等几十家媒体对此作了报道。7月13日，北京“申奥”成功，呼和浩特市人民政府向北京市发出贺电，贺电强调了蒙牛乳业的助奥承诺，第二天中央人民广播电台播发这一贺电。此后，蒙牛乳业在《北京晚报》、《南方周末》等全国40多个城市的主力报纸上，做了《一个“两岁半的孩子”为何向奥运捐款1000万元》的软性宣传。一时间，“蒙牛旋风”席卷大江南北，“一个两岁半的孩子”与“捐款1000万元”形成强烈反差，在社会上产生了极大的舆论效应。　　2004年，在蒙牛的努力下，国家体育总局训练局选定蒙牛乳品为“国家体育总局训练局运动员”的特供食品，邀请奥运冠军张军、李娜、张怡宁、罗玉通等出席新闻发布会，营造了蒙牛乳业支持奥运、支持运动健儿的形象。　　（4）事件营销——借力“神五”　　2003年“神舟五号”载人飞船成功发射，引起了国内外媒体的竞相关注。10月16日早上7点“神舟五号”一落地，门户网站第一时间出现了蒙牛乳业的广告，9点左右蒙牛乳业在中央电视台的广告成功启动。中午12点所有电视广告、路牌广告也都相继在北京、广州、上海等城市实现了“成功对接”，全国30多个城市的候车厅被蒙牛的广告占据。印有“中国航天员专用牛奶”标志的蒙牛牛奶相继出现在全国的各大卖场，“蒙牛牛奶，强壮中国人”和“蒙牛牛奶，航天员专用牛奶”的口号，仿佛一夜间充斥着整个城市的大街小巷。蒙牛乳业这一次赚足了社会公众的目光。 　　……?

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