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内容概要
《批判营销》共有营销观念批判，营销战略批判，市场调研批判，竞争战略批判，目标市场营销批判，产品策略批判，品牌营销批判，价格策略批判，营销渠道批判，促销策略批判，营销管理批判，走向新营销时代。共12个章节。书籍目录
前 言1 营销观念批判1*1 回到“市场营销”概念1*2 再探营销理念的真髓1*3 对传统营销理论的反思1*4 直效营销的应用秘诀1*5 整合营销传播的水土问题1*6 关系营销的风险2 营销战略批判2*1 战略目标的理性抉择2*2 营销战略的核心功能2*3 战略与战术关系的辩证思考2*4 夯实战略计划2*5 不要过分依赖营销策划3 市场调研批判3*1 环境分析以消费者为本3*2 资本结构对消费者认知的影响3*3 市场调研的三大误区3*4 对消费者心理的解读4 竞争战略批判4*1 与竞争对手的博弈4*2 市场份额与利润并不一定成正比……图书封面
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