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内容概要

品牌榜样。
本书选取了世界著名的十大软件饮料：可口可乐、百事可乐、雀巢咖啡、巴黎水、施韦普斯、麦氏咖啡、依云、七喜汽水、新奇士橙汁和帕博·博士。
希望从它们的经营活动、广告运动甚至是挫折中探寻“强者何以强”的路径。每一个世界级的品牌成长的背后，都有一个堆故事和传奇，也都有一大堆成功的广告运动。

书籍目录

自序
第一篇 美国精神——可口可乐的品牌发展战略
第二篇 雀巢家族的名门闺秀——雀巢咖啡的品牌发展战略
第三篇 激情飞跃——百事可乐的品牌发展战略
第四篇 打造非可乐饮料的世界帝国——施韦普斯的品牌发展战略
第五篇 传奇品质——巴黎水的品牌发展战略
第六篇 返朴归真的奢华——麦氏咖啡的品牌发展战略
第七篇 来自阿尔卑斯山的贵族——依云的品牌发展战略
第八篇 情理之间——新奇士的品牌发展战略
第九篇 逆风飞扬——七喜的品牌发展战略
第十篇 勇者无畏——帕博·博士的品牌发展战略
主要参考文献
跋

图书封面

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无

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