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内容概要

　　《市场营销技术：策划与运作》以培养应用型人才为目标，以市场营销策划与运作的综合能力为主线设计的内容体系。全书共4篇：第1篇为营销策划与运作的基本原理，主要内容包括营销策划要素、营销动作价值，营销策划流程及其创新思想、营销动作流程及其主要环节，营销策划与运作法则，营销策划书的版式、规格及其撰写要求；第2篇为战略性营销策划与运作，主要从市场需求调研、市场机会的把握、市场选择等方面的阐明营销的关键技术；第3篇为战术性营销策划与运作，主要从产品、价格、分销、促销等方面阐明营销的关键技术；第4篇为专项营销策划与运作，主要包括网络营销、体验营销、客户关系营销和非营利性营销的策划与动作。　　《市场营销技术：策划与运作》结构严谨，内容实用。在凝练营销实践主题的基础上，将营销技术分解为循序渐进的操作步骤，由此提升了营销策划的科学性和营销运作的规范性，对于学习掌握营销规律，传承发展营销精髓有所裨益。　　《市场营销技术：策划与运作》针对市场营销专业教学需要编纂，适合于营销专业的本科生使用，也可供管理学科的其他相关专业使用，并可作为营销业界社人士的参考书籍。

书籍目录

第1篇　营销策划与运作基础第1章　营销策划原理【基本技术点】1*1 营销策划释义1*2 营销策划作用1*3 营销策划原则【本章小结】第2章　营销策划与运作程序【基本技术点】2*1 营销策划的思维程序2*2 营销策划的运作程序2*3 营销策划与运作法则【本章小结】第3章　营销策划书【基本技术点】3*1 营销策划书基本项目3*2 营销策划书操作步骤3*3 营销策划书撰写要求3*4 营销策划书的通用模板及范例【本章小结】第2篇　战略性营销策划与运作第4章　市场需求调研策划与运作【基本技术点】4*1 市场需求概述4*2 市场需求调研程序4*3 市场需求调研策划与运作技术【本章小结】【训练课题】第5章　市场机会策划与运作【基本技术点】5*1 市场机会概述5*2 市场机会评估方法5*3 利用市场机会进行市场开拓5*4 市场机会策划与运作技术【本章小结】【训练课题】第6章　市场选择策划与运作【基本技术点】6*1 市场细分策划与运作6*2 目标市场策划与运作6*3 市场定位策划与运作【本章小结】【训练课题】【营销策划文案链接】第3篇　战术性营销策划与运作第7章　产品策划与运作【基本技术点】7*1 产品概述7*2 产品生命周期7*3 产品策划与运作技术【本章小结】【训练课题】第8章　价格策划与运作【基本技术点】第9章　分销渠道策划与运作【基本技术点】第10章　促销策划与运作【基本技术点】第4篇　专项营销策划与运作第11章　网络营销策划与运作【基本技术点】第12章　客户关系策划与运作【基本技术点】第13章　体验营销策划与运作【基本技术点】第14章　非营利性营销策划与运作【基本技术点】参考文献

图书封面

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