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内容概要

　　信息革命改变了广告的信息结构，改变了广告产业链，改变了传统营销者和消费者的关系，使传统广告以前所未有的速度向数字交互广告转型。　　《交互广告学（配光盘）》采用理论与实例分析相结合的方式，介绍了交互广告的含义、特性、设计方法以及交互广告的运用和未来发展方向等，向读者展现了一副现代广告和未来广告的蓝图。　　《交互广告学（配光盘）》适合广告设计专业学生及广大广告从业者阅读参考。

作者简介

　　梁峰，1977年生于吉林省长春市，1995-2003年在广州美术学院设计分院，攻读“广告设计”专业本科及硕士学位，2003-2006年在清华大学美术学院，攻读“信息设计”专业博士学位，2006年6月获博士学位。主要从事基于先进的信息技术的交互广告理论及应用研究，先后应邀在广州美术学院、中山大学等多所著名高校讲授“交互广告”课程。 　　参与“皇冠皮箱广告设计”、“LG市场调研项目”、“中国地质博物馆展示设计”以及“2004北京首届国际新媒体艺术展暨论坛”的筹划组织联络等大型项目。曾受邀赴荷兰、英国等国。在CAID&CD2005、2005ITV Advertising Show等计算机国际学术会议上宣读论文。 　　参与多部系列教材的撰写和翻译工作。在核心期刊上发表多篇学术论文。

书籍目录

第1章交互广告简介1*1交互广告产生的背景1*1*1技术背景——信息技术的整合1*1*2社会背景——网络社会的崛起1*1*3文化背景——全球文化的形成1*1*4经济背景——体验经济的来临1*2交互广告的理论根源1*3交互广告的概念1*3*1传统广告的定义1*3*2交互广告的定义1*4交互广告的形式1*4*1因特网广告1*4*2交互电视广告1*4*3移动电话广告思考题第2章交互广告的特性2*1交互广告的基本特性——交互性2*1*1交互性的概念2*1*2交互性的类型2*1*3交互性的维度2*1*4交互性的评估2*2交互广告的几个主要特性2*2*1交换性2*2*2即时性2*2*3反馈性2*2*4选择性2*2*5学习性/适应性2*2*6有机性/创造性/再生性2*2*7循环性2*3交互广告对比传统广告的优势特性2*3*1多媒体性能2*3*2高媒介效率2*3*3信息丰富性2*3*4个性化2*3*5效果测量的精准性思考题第3章交互广告系统3*1交互广告运行环境的变化3*1*1媒体使用行为的变化3*1*2营销行为的变化3*2交互广告系统3*2*1交互广告研究方法3*2*2交互广告系统结构化模型3*3交互广告系统结构化模型解析3*3*1影响营销者和消费者行为的因素3*3*2交互广告行为调适（适应、反馈、修正）3*3*3新交互广告结构。3*3*4新的效益评估3*3*5新的交易结构3*4交互广告系统结构化模型的结论3*5商业实战——香港移动通信有限公司（CSL）“情人”交互广告战役3*5*1市场环境3*5*2市场目标3*5*3广告类型（名人广告）3*5*4广告商与消费者行为结构调适——消费者创造的广告3*5*5广告效果思考题第4章交互广告运作流程第5章交互广告设计理论与方法第6章交互广告的未来展望附录附录A交互广告署使用交互广告的28个理由附录BAST（适应性结构化理论）模型附录C用户终端流程图（ScarabBug报告）参考文献

图书封面

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