互联网环境下企业网络营销渠道选择研究电子书籍txtpdf网盘下载网站

内容概要

随着互联网的兴起，越来越多的企业重新设计适应全球市场的营销策略，探索适合自身的网络营销发展道路。杨立钒编著的《互联网环境下企业网络营销渠道选择研究》从企业管理战略视角展开分析，运用因子分析、Logistic回归模型、多元回归分析等实证研究工具，对影响网络营销渠道选择的因素和绩效问题进行了深入分析。
《互联网环境下企业网络营销渠道选择研究》梳理了网络营销渠道的基本理论，概括了网络营销渠道的主要7种类型和13种具体表现，将网络营销渠道划分为网络信息渠道和网络交易渠道，在此基础上构建起影响企业网络营销渠道的概念模型，揭示了内外部因素在企业选择网络营销渠道中的重要作用。
《互联网环境下企业网络营销渠道选择研究》适合高等院校市场营销专业、电子商务管理专业、企业管理专业的师生作为辅助教材使用，可作为企业管理人员的参考用书。

作者简介

　　杨立钒，华东政法大学工商管理系教师。东华大学和美国佛罗里达大西洋大学联合培养管理学博士。　　作者主要研究方向： 电子商务，网络营销，市场营销。参与起草《中国电子商务报告（2007—2008）》，《中国电子商务报告（2008—2009）》，出版教材和著作多本，如电子商务安全与电子支付（第二版）》、《网络广告学实验》。

书籍目录

第1章 绪论
1*1　问题的提出
1*1*1　令人深思的四个案例
1*1*2　研究的问题
1*2　研究的背景
1*2*1　电子商务及网络营销发展的总体概况
1*2*2　我国电子商务及网络营销的发展
1*3　研究的主要内容与技术路线
1*3*1　研究的主要内容
1*3*2　研究的技术路线
1*4　研究的目标与意义
1*4*1　研究的目标
1*4*2　研究的意义
1*5　本研究的创新点
第2章 文献综述
2*1　互联网——市场营销的新渠道
2*1*1　传统营销理论对营销渠道的理解
2*1*2　互联网也是一种营销渠道
2*2　网络营销渠道的界定和分类研究
2*2*1　网络营销渠道的界定
2*2*2　网络营销渠道的分类研究
2*3　网络营销渠道理论变革研究
2*3*1　网络营销渠道理论演变轨迹
2*3*2　营销渠道理论演变的启示
第3章 企业网络营销渠道选择问题研究分析
3*1　企业传统营销渠道选择的研究
3*1*1　传统营销渠道的研究视角
3*1*2　传统营销渠道选择的研究对象
3*2　企业网络营销渠道选择的研究
3*2*1　网络营销渠道的研究视角
3*2*2　网络营销渠道选择的主要研究内容
3*2*3　网络营销渠道选择的研究争论
3*2*4　网络营销渠道选择的研究理论
第4章 研究概念模型与研究假设
4*1　研究的理论模型
4*2　研究的概念模型
4*2*1　概念模型
4*2*2　研究变量的基本概念
4*2*3　具体潜变量的发展
4*3　企业网络营销渠道选择的外在因素及研究假设
4*3*1　行业因素与企业网络营销渠道选择
4*3*2　市场因素与企业网络营销渠道选择
4*4　企业网络营销渠道选择的内在因素及研究假设
4*4*1　企业因素与企业网络营销渠道选择
4*4*2　企业营销战略与企业网络营销渠道选择
4*5　网络营销渠道的采纳强度与企业绩效关系的研究假设
4*5*1　网络信息渠道采纳程度对企业绩效的影响
4*5*2　网络交易渠道采纳程度对企业绩效的影响
4*6　企业规模的调节作用
第5章 企业网络营销渠道选择的问卷设计
5*1　观测变量的设计
5*1*1　外部行业的观测变量
5*1*2　外部市场的观测变量
5*1*3　企业内部的观测变量
5*1*4　内部营销策略的观测变量
5*1*5　网络营销渠道的测量
5*2　试调查准备（Pre?Pilot Study）
5*3　试调查（Pilot Study）
5*3*1　问卷信度
5*3*2　问卷效度
5*4　试调查后对问卷的修正
第6章 实证分析与结果
6*1　数据收集和样本特征
6*1*1　数据收集过程
6*1*2　调查对象的选取准则
6*1*3　样本的特征描述
6*2　前因与网络营销渠道选择的相关关系分析
6*2*1　自变量分析
6*2*2　因变量分析
6*2*3　自变量与因变量的关系模型
6*3　网络营销渠道选择与企业绩效的关系分析
6*3*1　自变量分析
6*3*2　因变量分析
6*3*3　自变量与因变量的关系模型
6*3*4　结果讨论
第7章 研究结论、总结与展望
7*1　研究结论
7*1*1　网络营销渠道选择前因的主要结论
7*1*2　网络营销渠道选择结果的主要结论
7*2　管理启示
7*3　本书总结
7*4　研究展望
附录1 企业网络营销渠道选择状况预调查准备（英文版）
附录2 企业网络营销渠道选择状况预调查准备（中文版）
附录3 企业网络营销渠道选择状况预调查表
附录4 《互联网环境下企业网络营销渠道选择状况调研问卷》
参考文献

图书封面

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