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内容概要

本书内容涵盖企业定价的理论基础、企业定价程序、企业定价方法、价值定价、细分定价、心理定价、产品生命周期定价、价格调整策略、价格策略的实施与管理，每章结束后均附有复习思考题和实践练习题。
本书可以作为高等院校市场营销专业及经贸专业学生的教材使用，也可帮助企业从事定价决策的管理者转变定价观念、掌握先进的定价策略与技巧，最终实现有效的卓越定价。

书籍目录

第1章导论
1*1定价对企业的意义
1*2本书的逻辑架构
复习思考题
实践练习题
第2章企业定价的理论基础
2*1价格的本质
2*2价格机制与职能
2*3市场价格体系
复习思考题
实践练习题
第3章企业定价程序
3*1确定定价目标
3*2搜集定价信息
3*3进行定价分析
复习思考题
实践练习题
第4章企业定价方法
4*1成本导向定价法
4*2需求导向定价法
4*3竞争导向定价法
复习思考题
实践练习题
第5章价值定价
5*1价值定价原理
5*2顾客价值的理解、创造与传递
5*3价格沟通与谈判
复习思考题
实践练习题
第6章细分定价
6*1细分定价原理
6*2细分定价的形式及实施
复习思考题
实践练习题
第7章心理定价
7*1 消费者的利碍与损失心理
7*2常用心理定价策略分析
7*3促进消费的定价策略
复习思考题
实践练习题
第8章产品生命周期定价
8*1导入期产品的定价策略
8*2成长期产品的定价策略
8*3成熟期产品的定价策略
8*4衰退期产品的定价策略
复习思考题
实践练习题
第9章价格调整策略
9*1主动调价策略
9*2被动调价策略
9*3价格调整策略的沟通
复习思考题
实践练习题
第10章价格策略的实施与管理
10*1价格策略的实施
10*2价格策略的评估
复习思考题
实践练习题
参考文献

图书封面

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