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内容概要

　　《浙江省“十一五”重点教材建设项目·普通本科经济管理类精品教材系列
　　：企业策划学（第2版）》吸收了国内外关寸：企业策划研究的成果，坚持理论与实践相结合的原则，对企业策划学的一般原理和方法进行了综述，力求让读者对企业策划学的历史发展有一个全面的了解。《浙江省“十一五”重点教材建设项目·普通本科经济管理类精品教材系列
　　：企业策划学（第2版）》突出实用性，从我国实际市场环境出发，对企业战略策划、企业形象策划、企业营销策划、企业项目策划、企业重组策划及企业公关策划作了专题介绍，最后还专门介绍了企业策划书的撰写技巧。
　　《浙江省“十一五”重点教材建设项目·普通本科经济管理类精品教材系列
　　：企业策划学（第2版）》可作为高等院校工商管理类专业的教材，也可供企业管理人员阅读。

书籍目录

第1章 企业策划概论
　1*1 企业策划释义
　1*2 企业策划学及其发展
　1*3 企业策划的本质特征
　1*4 企业策划的作用
　1*5 世界著名策划机构简介
　小结
　习题
第2章 企业策划的基本理论与方法
　2*1 企业策划的理论基础
　2*2 企业策划的方法论
　小结
　习题
第3章 企业策划的基本程序和具体方法
　3*1 国外对策划程序的划分
　3*2 企业策划的基本程序
　3*3 企业策划的具体方法和工具
　3*2 企业策划的基本原则
　小结
　习题
第4章 企业战略策划
　4*1 企业战略的构成
　4*2 企业战略分析
　4*3 企业战略规划
　4*4 企业战略的执行
　小结
　习题
第5章 企业形象策划
　5*1 企业形象策划概述
　5*2 企业理念识别系统的策划
　5*3 企业行为识别系统的策划
　5*4 企业视觉识别系统的策划
　小结
　习题
第6章 企业营销策划
　6*1 营销策划概述
　6*2 企业营销策划的基本内容
　6*3 企业营销策划的基本程序
　小结
　习题
第7章 企业项目策划
　7*1 企业项目策划概述
　7*2 项日策划的可行性研究
　7*3 企业项目策划的基本技术与方法
　小结
　习题
第8章 企业重组策划
　8*1 企业重组概述
　8*2 我国企业重组的典型模式介绍
　8*3 公司购并的操作程序
　8*4 企业重组中的财务整合策划
　小结
　习题
第9章 企业公关策划
　9*1 企业公关策划概述
　9*2 公关基本原理与基本策略
　9*3 企业公关策划的基本技巧
　9*4 企业专项活动策划
　9*5 企业文化策划
　9*6 企业危机公关策划
　小结
　习题
第10章 企业策划书的撰写
　10*1 企业策划书的作用
　10*2 企业策划书的撰写
　10*3 市场经营策略企划书范例
　10*4 完整的营销策划案需要哪些方面内容
　10*5 企业策划案举例
　小结
　习题
参考文献

图书封面

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