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内容概要

本书比较全面和系统地介绍了市场调查设计总论、市场调查技术、分析与预测技术的相关知识。全书兼顾基本理论和实际应用，引入大量鲜活的案例资料，同时配备了有针对性的思考与训练题目。附录部分列有典型案例和几种常用的统计表。 本书反映了市场调查与分析预测学科的最新发展动态，体现了作者多年的教学研究成果，编排新颖，内容精炼，深人浅出，信息量大。 本书主要适合市场营销专业及管理学科其他专业本科生教学需要，也可以较好满足相关专业研究生（包括MBA）研究方法课程的教学需要。同时，也可以作为广大企业营销管理人员专业培训的参考教材。

书籍目录

第1篇 市场调查设计总论　第1章 市场调研职能　　1*1 市场调研及其基本分类　　1*2 市场调研的功能与价值　　1*3 市场调研的局限　　1*4 市场调研的历史与现状　　思考与训练题　第2章 市场调研主体、客体与过程　　2*1 市场调研活动主体　　2*2 市场调查客体　　2*3 市场调研的一般过程　　思考与训练题　第3章 调查误差及其控制　　3*1 对调查结果的认识与评估　　3*2 调查误差及其构成　　3*3 调查误差的控制　　思考与训练题　第4章 调查设计概论　　4*1 市场调研的管理过程　　4*2 调研设计框架　　4*3 明确调研问题　　4*4 调研目标的系统陈述　　4*5 确定调研问题与目标陈述综合案例　　思考与训练题第2篇 市场调查技术　第5章 数据收集方法（上）　　5*1 数据收集方法分类　　5*2 二手数据的收集——文案调查　　5*3 定性数据的收集——定性调研　　思考与训练题　第6章 数据收集方法（下）　　6*1 定量调研方法概述　　6*2 询问调查方法　　6*3 观测调查方法　　6*4 实验调查方法　　思考与训练题　第7章 测量与问卷设计　　7*1 测量及其程序　　7*2 测量量表的分类及应用　　7*3 评估测量的可靠性和有效性　　7*4 调查问卷的一般要求与开发过程　　7*5 调查问卷的设计开发　　思考与训练题　第8章抽样设计　　8*1 抽样调查与抽样设计　　8*2 制定抽样框架　　8*3 抽样方法　　思考与训练题　第9章数据处理　　9*1 数据处理及其一般程序　　9*2 数据编码　　9*3 详细审核　　9*4 插补　　9*5 离群值的检测和处理　　思考与训练题第3篇 分析与预测技术　第10章 抽样估计与样本量确定　　10*1 引言　　10*2 加权及权数调整　　10*3 抽样分布与抽样误差　　10*4 参数估计　　10*5 样本量的确定　　思考与训练题　第11章 数据分析　　11*1 引言　　11*2 单变量数据的描述性分析　　11*3 双变量及多变量数据的描述分析　　11*4 多变量数据的深度分析　　思考与训练题　第12章 市场预测概论　　12*1 市场预测的概念　　12*2 市场预测的内容　　12*3 市场预测的基本原理　　12*4 市场预测的步骤　　12*5 市场预测的活动形式及方法体系　　思考与训练题　第13章 判断分析预测　　13*1 判断分析预测方法概述　　13*2 调研预测法　　13*3 专家预测法　　13*4 类推预测方法　　13*5 预警分析法　　思考与训练题　第14章 时间序列分析　　14*1 时间序列分析法概述　　14*2 简单的平均值预测　　14*3 移动平均法　　14*4 指数平滑法　　14*5 季节指数法　　14*6 趋势延伸法　　思考与训练题　第15章 回归分析预测　　15*1 回归分析概述　　15*2 一元线性回归分析　　15*3 多元线性回归分析　　15*4 非线性回归分析　　思考与训练题附录　附录A典型案例　　A*1 中国互联网络信息资源数量调查方案　　A*2 CNNI 网上用户调查问卷　附录B 统计表参考文献

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