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内容概要
《市场营销手册》是根据日本早稻田大学函授学院开设的，面向社会人士讲授的市场营销战略理论的讲义改编而成的。《市场营销手册》在传承市场营销的基本理论的同时，根据课堂上讲师和学生双方的讨论，解说了可以应用在商业实战中的市场营销的要点。除了以这些要点为中心外，还对4P中加入了表示品牌和信用的包装（Pkage）之后的5P和3C进行了透彻的剖析和说明。书籍目录
序章 市场营销的概念第一章 市场营销战略第二章 购买指导第三章 市场营销调查第四章 商品开发第五章 渠道第六章 沟通第七章 品牌第八章 CRM附录结束语译者跋图书封面
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