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内容概要

　　本书在充分反映策划学的发展现状的同时，融入了知识化、信息化、全球化的时代背景；在综合考虑项目策划与创意、谋略、计划、管理、营销、风险控制等关联知识的同时，吸纳了麦肯锡咨询公司的结构性分析方法。本书还从战略、营销、项目管理等多重视角出发，围绕策划人员和企业的实际需要，进行项目策划理论和知识体系的设计。本书不仅强调知识的系统性，也突出了项目策划的实战性内容，通过引用近年来发生的各种类型的新案例，从宏观、中观、微观等多种层面，对不同形式的项目策划进行了分析与阐述，使读者对各类项目的差异有更为深刻的理解，充分增强了本书的吸引力。　　本书不仅可以作为项目管理工程硕士和项目管理本科生的教材，还可以作为从事项目策划的在职人员的参考用书。

书籍目录

第1章　项目策划的关键概念、核心问题与根本出路 引导性案例 本章学习目标 1*1 项目与项目管理 1*2 策划与项目策划 本章小结 复习思考题 案例分析题第2章 项目策划的原理、流程与基本原则 引导性案例 本章学习目标 2*1 项目策划创新思维的特点与方法 2*2 项目策划的基本原理 2*3 项目策划的流程与诉求 2*4 项目策划的基本原则 本章小结 复习思考题 案例分析题第3章 项目策划的结构性分析方法 引导性案例 本章学习目标 3*1 系统思考与项目策划 3*2 结构性分析方法 3*3 结构性分析方法的基本框架 3*4 项目策划的过程管理 本章小结 复习思考题 案例分析题第4章 项目策划中的数据挖掘与环境分析 引导性案例 本章学习目标 4*1 项目策划中的数据挖掘 4*2 项目宏观环境的PEST分析 4*3 项目产业环境的作用力分析 4*4 项目发起企业分析 4*5 项目自身条件分析 4*6 项目策划的SWOT分析 本章小结 复习思考题 案例分析题第5章 项目策划中的市场细分、目标市场与市场定位 引导性案例 本章学习目标 5*1 目标营销与STP分析框架 5*2 项目策划中的市场细分 5*3 项目策划中的目标市场选择 5*4 项目策划中的市场定位 本章小结 复习思考题 案例分析题第6章 项目策划中的营销组合策略 引导性案例 本章学习目标 6*1 营销组合与项目策划 6*2 项目策划中的产品策略 6*3 项目策划中的价格策略 6*4 项目策划中的渠道策略 6*5 项目策划中的传播策略 本章小结 复习思考题 案例分析题第7章 项目策划中的组织结构设计与人力资源管理 引导性案例 本章学习目标 7*1 项目策划与项目管理的对接 7*2 项目管理中的组织结构设计 7*3 项目策划中的人力资源管理设计 本章小结 复习思考题 案例分析题第8章 项目策划中的财务管理与策划的实施控制 引导性案例 本章学习目标 8*1 项目策划中的财务管理 8*2 项目策划的实施控制 本章小结 复习思考题 案例分析题第9章 项目策划书的撰写与策划陈述 引导性案例 本章学习目标 9*1 项目策划书的撰写要求 9*2 项目策划书的陈述 本章小结 复习思考题 案例分析题参考文献

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