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内容概要

　　《职业教育地方特色教材研发成果书系：网络营销实训》为贯彻宁波市人民政府《关于深化服务型教育体系建设加快培养素质应用型人才的若干意见》精神，加强职业教育课程改革，促进职业教育的内涵发展，而研发的具有宁波地方特色的课程改革成果教材之一。　　《职业教育地方特色教材研发成果书系：网络营销实训》以淘宝网开店实际经营项目为载体，按实际业务流程将淘宝开店细化成五章、十六个子项目，将网络营销、计算机应用技术、物流及财会、文秘等多学科、多专业的知识学习与技能训练融入其中。本书体现了“以项目为引领、以任务为驱动、以能力为本位”的教学理念，将“做中学’与“做中教”有机地结合起来。主要内容包括：创业准备、铺面管理、店铺运营、财务管理和自由装修。学生在学完本书全部课程后，能够独立进行网上创业。　　《职业教育地方特色教材研发成果书系：网络营销实训》可作为中等职业教育电子商务专业教学用书，也可作为网络营销从业人员或自主创业人员的参考用书。

书籍目录

第一章 创业准备 1*1 市场调查 任务1 寻找创意组建团队 任务2 SWOT分析 任务3 问卷调查 任务4 撰写调查报告 1*2 账户申请 任务1 注册淘宝账户 任务2 成为淘宝认证商户 1*3 货源搜索 任务1 寻找货源的基本途径 任务2 进货技巧大汇总 1*4 成本核算与定价 任务1 网店初期成本投入 任务2 商品定价 1*5 技术准备 任务 了解拍摄装备第二章 铺面管理 2*1 商品分类 任务1 商品分类规则 任务2 商品分类 2*2 店铺装修 任务1 借助免费资源美化分类栏 任务2 将免费的图片资源转移到淘宝图片空间 任务3 店招在线设计与应用 2*3 商品描述 任务1 商品描述的方法 任务2 商品描述的结构 任务3 字斟句酌描商品 任务4 拍摄照片丰富商品描述 任务5 照片处理第三章 店铺运营 3*1 商品包装 任务1 了解包装的基本要求 任务2 掌握常见的商品包装材料及注意事项 3*2 物流配送 任务1 耐心细致挑物流 任务2 填写快递详情单 任务3 查询物流详情 任务4 完成退款退货操作 3*3 营销技巧 任务1 了解评价类型 任务2 掌握积分规则 任务3 做好口碑营销 3*4 网络推广 任务1 了解淘宝搜索结果排名规则(2010版) 任务2 针对搜索结果排名规则的优化策略 任务3 掌握商品发布技巧 任务4 间接利用百度推广网店 任务5 利用论坛推广网店 任务6 利用聊天工具推广网店 任务7 利用博客推广网店第四章 财务管理 4*1 电子商务支付与收款提现 任务1 了解电子商务支付方式 任务2 收款提现 4*2 销售分析 任务1 销售报表的制作 任务2 利润分析第五章 自由装修 5*1 软件基础 任务1 FIREWORKS软件的基本操作 任务2 DREAMWEAVER软件的基本操作 5*2 个性定制 任务1 修改网上下载的免费店铺装修资源 任务2 将装修资源转移到图片空间 任务3 使用DREAMWEAVER制做“商品详细描述”模板 任务4 将模板应用到网店发布的商品详细描述中附录 附录一 淘宝网部分商品管理规则 附录二 淘宝动态评分细目 附录三 淘宝信用等级标志与积分对应表 附录四 淘宝客的推广方式 附录五 淘宝搜索排名的部分重要指标 附录六 DIV和MARQUEE标记详解 附录七 国内快递详情单

编辑推荐

胡丹波主编的《网络营销实训》根据教育部提出的职业教育方针，坚持理实一体化的教学，真正实现“做中教、做中学”。以项目化教学为出发点，基于宁波地方特色，力争在案例选择、编写体例、语言组织等方面做到以下几点： (1)案例选择本土化。尽量选择本土化案例，或选择学生身边的成功事例作为教学案例，进行分析。 (2)编写体例新颖。每一章通过“创业卡”指引学生明确本章的学习目标，通过“任务分解”指导学生完成细化的子任务，通过“项目实训书”进一步将知识进行巩固和提升。

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