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前言
互联网的发展已有几十年的历史，而电子商务作为一种全新的商务模式，在全球范围 的蓬勃兴起不过是最近十来年的事情。互联网在1992年下半年至1993年上半年间被引入我国。1994年，国家公用信息网建设完成，并正式接人互联网，标志着我国互联网时代的诞生。人们对于我国电子商务前景的看法可以说是莫衷一是。乐观的看法认为，互联网和电子商务给我们带来了前所未有的契机，我们可以越过西方市场经济发达国家所走过的一些历程，利用电子商务来缩短与他们之间的差距。悲观的看法认为，由于我们国家建立市场经济的时间还很短，同发达国家相比，存在诸如信用制度不完善、物流配送无法保证等瓶颈制约，电子商务离我们还很遥远，我们还是应该花精力在传统经济上。 即使是在美国这样的发达国家，人们对电子商务的认识也是历尽曲折，目前还没有统一定论，这从与电子商务有关的高科技股股市的跌宕起伏可见一斑。20世纪末，由于消费者、企业界和投资者对电子商务前景的普遍看好，网络股如日中天。可从2000年4月起，这些与电子商务有关的高科技股全线崩盘，这种趋势一直持续至今。对于众多被投资者寄予厚望的网络公司破产的消息，人们已是司空见惯。电子商务的从业者和学术界都内容概要
本书为我们提供了分析电子商务现象的一个工具和框架。首先，本书通过林林总总的电子商务现象，澄清了许多最基本的概念，如互联网的10个最基本的特征、电子商务模式应该包括的内容、互联网价值结构、基本竞争策略等。其次，本书紧紧围绕企业绩效这一主题来组织全书的内容，结构合理、逻辑清晰。最后，本书的第二部分介绍了17个电子商务经典案例，来帮助消化和理解第一部分的理论，两部分互为补充，相得益彰。 本书对战略管理和技术管理进行了深入的研究，集中探讨了互联网对商业模式和公司业绩影响这一核心问题。得出了一个系统的框架，使读者能够清楚地理解哪些因素决定限公司的业绩。本书给出的理论框架便于读者掌握电子商务的基本概念，包含大量案例分析便于读者理论联系实际，将所学到的知识融会贯通。 本书适用于作为高等院校讲授电子商务的教材，也可作为哪些正在做电子商务，希望获得风险投资的人，管理风险基金的人及其他相关人员的参考书籍。作者简介
阿兰·奥佛尔：自马萨诸塞州技术学院获得博士学位。现就职于密歇根大学商学字。为公司战略和国际商务的合作副教授，以及Michl&Mary Kay Hallman电子商务的合作伙伴。在大学中教授MBA学生第一年的战略核心课程以技术和创新管理的战略选修课程。他还曾在硅谷和Route128任工程书籍目录
关于作者2译者序3序言致谢出版者的话 第一部分 互联网 第1章 概述3业绩的决定因素 商务模式 环境 变化 互联网 互联网商务模式 互联网商务模式与战略 第一部分: 互联网 第二部分: 商务模式中的组成部分、连接环节、动力机制和评价方法 第三部分: 竞争环境和宏观环境的作用 第四部分: 概念、模式和工具的应用 第五部分: 案例 注释 第2章 互联网技术和价值网络概述 第3章 互联网改变竞争环境的特性第二部分 商务模式中的组成部分、连接环节、动力机制和评价方法 第4章 商务模式的组成部分45互联网商务模式 第5章 商务模式的动力机制 第6章 商务模式的一种分类法 第7章 价值结构和互联网 第8章 新创立的互联网公司的评估和融资 第9章 商务模式的评价方法第三部分 竞争环境和宏观环境的作用 第10章 竞争环境和宏观环境第四部分 概念、模式和工具的应用 第11章 高级管理者和互联网 第12章 互联网商务模式案例分析附录互联网络协议，更多细节，进一步阅读 互联网是怎样运行的？ 支持协议的公司 进一步阅读第五部分 案例 案例1Broadcast* 案例2Webvan: 零售业的彻底变革 案例3Reflect*: 破釜沉舟 案例4VerticalNet:B2B的新面貌 案例5LiveREADS: 为初创的电子图书公司估值 案例6Beyond Intertive: 互联网广告和烧钱 案例7Hotmail: 待售的免费电子邮件 案例8GMBuyPower*: 经销商请注意 案例9iVillage: 女性网站的创新 案例10eBay, Inc*: 互联网拍卖市场的多样化 案例11微软: Xbox在线 案例12太阳微系统: 为Java而升起 案例13OSCar——资源开放的汽车计划 案例14E*Trade: “渴望与众不同” 案例15RIM公司与黑莓: 无线电子邮件……惹人喜爱的应用程序？ 案例16Sprint PCS公司: 在无线通信战争中取胜？ 案例17纳普斯特: 盗版市场的在线巨人编辑推荐
《电子商务教程与案例:互联网商务模式与战略》(第2版)适用于作为高等院校讲授电子商务的教材，也可作为哪些正在做电子商务，希望获得风险投资的人，管理风险基金的人及其他相关人员的参考书籍。图书封面
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