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内容概要

《市场营销策划实务》以培养应用型营销人才为目标，以提高市场营销策划与运作的综合能力为根本，以任务驱动的理念来设计内容体系。全书共10个任务，任务一和任务二主要阐述了营销策划的基本原理及主题与环境分析，任务三至任务十是营销策划的基本技能，包括营销策划书的设计与撰写、企业形象策划、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、分销策划、促销策划及整合营销策划。
《市场营销策划实务》结构严谨，内容实用，面向市场，贴近企业，将职业岗位所需的知识点渗透到能力训练中。本书既可作为高等职业院校营销专业及营销相关专业的教材，也可作为企业管理人员或营销人员的参考用书。本书由惠亚爱主编。

书籍目录

任务一 掌握市场营销策划
基本原理
学习目标
技能目标
案例导入
1*1 市场与市场营销
一、市场的概念
二、市场营销的核心概念
三、市场营销的概念
四、市场营销观念
1*2 策划与营销策划
一、策划的基本界定
二、营销策划是策划的一个分支
三、营销策划的基本特点
1*3 市场营销策划的内容和步骤原则
一、市场营销策划的原则
二、市场营销策划的步骤
三、市场营销策划的内容
1*4 市场营销策划思维与误区
一、市场营销策划的创意思维
二、市场营销策划的误区
案例分析
技能训练
任务二 营销策划主题与环境分析
学习目标
技能目标
案例导入
2*1 营销策划主题
一、营销策划主题的内涵
二、成功的策划主题的标志
2*2 市场调研策划
一、确定调研目的与内容
二、确定调研对象与方法
2*3 企业营销环境分析
一、企业营销微观环境
二、企业营销宏观环境
2*4 企业营销SWOT分析
一、内部环境分析(优势与劣势分析)
二、外部环境分析(机会与威胁分析)
案例分析
技能训练
任务三 营销策划书的设计与撰写
学习目标
技能目标
案例导入
3*1 营销策划的基本方法
一、构想方法
二、创意方法
三、运筹方法
四、博弈方法
3*2 营销策划书的撰写
一、营销策划书的结构与内容
二、营销策划书的写作技巧
案例分析
技能训练
任务四 企业形象策划
学习目标
技能目标
案例导入
4*1 企业形象策划的程序与基本原则
一、CIS的内涵与策划程序
二、CIS策划的基本原则
4*2 企业形象策划的调研及方案
一、调查分析
二、策划方案
4*3 形象策划的开发与设计
一、MI——理念识别企划
二、BI——行为识别企划
三、VI——视觉识别企划
案例分析
技能训练
任务五 市场营销战略策划
学习目标
技能目标
案例导入
5*1 市场细分策划
一、市场细分策划的概念
二、市场细分策划的作用
三、市场细分策划的原则
四、市场细分策划的程序
5*2 目标市场选择策划
一、目标市场选择策划的含义
二、目标市场选择的条件
三、目标市场选择的策划
四、策划目标市场营销战略
5*3 市场定位策划
一、市场定位策略的含义
二、市场定位策略的步骤
案例分析
技能训练
任务六 产品策划
学习目标
技能目标
案例导入
6*1 个别产品策划
一、产品整体概念与产品策划
二、产品市场生命周期与策划思路
6*2 品牌产品组合策划
一、产品结构组合
二、产品包装组合
三、品牌策略设计
6*3 新产品开发与推广策划
一、研究新产品开发的趋势
二、开发新产品的流程
三、新产品上市策划
四、新产品推广策划
案例分析
技能训练
任务七 价格策划
学习目标
技能目标
案例导入
7*1 价格策划概述
一、价格策划的原则与程序
二、定价方法与策略
7*2 新产品入市价格策划
一、新产品定价的策划
二、产品组合定价的策划
三、新产品定价注意的问题
7*3 产品调价策划
一、主动调整价格的策划
二、被动调整价格的策划
案例分析
技能训练
任务八 分销策划
学习目标
技能目标
案例导入
8*1 分销模式策划
一、直接营销模式
二、间接分销模式
三、直营+经销模式
四、分销模式的选择
8*2 分销成员选择策划
一、分销成员选择的原则
二、选择分销成员的条件
三、选择分销渠道成员的方法
8*3 分销渠道的策划与管理
一、分析服务产出水平
二、确定渠道目标
三、弄清影响渠道设计的主要因素
四、确定渠道结构方案
五、评估主要渠道方案
六、销售渠道系统的管理策略
案例分析
技能训练
任务九 促销策划
学习目标
技能目标
案例导入
9*1 广告策划
一、广告策划及其内容
二、广告策划的运作过程
三、广告策略策划
四、广告策划个案分析
9*2 公关策划
一、公关策划及其内容
二、公关策划的程序与策略
三、公关策划个案分析
9*3 SP(营业推广)策划
一、SP策划及过程
二、SP策划的方式与策略
9*4 推销策划
一、推销策划及其步骤
二、推销策划的策略与技巧
三、推销策划个案分析
案例分析
技能训练
任务十 整合营销策划
学习目标
技能目标
案例导入
10*1 整合营销概述
一、整合营销的概念
二、整合营销的特点
三、整合营销方法
案例分析
技能训练
参考文献

图书封面

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