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内容概要

　　《电子商务专业工作过程导向型教材：网络营销策划与实施》以当前电子商务旅游类龙头企业“去哪儿”网为项目载体，采用工作过程导向的项目制教学方式编写。全书共三大部分内容：第一部分绪论，主要讲解了网络营销的基本理论知识和项目实施背景；第二部分共五个项目，具体为消费者行为分析与网络营销调研、网络营销策略组合策划与实施、网络营销方法策划与实施、基于站点的网络营销策划与实施、网络广告策划与实施；第三部分综合实践。
　　《电子商务专业工作过程导向型教材：网络营销策划与实施》可作为高职高专院校电子商务、市场营销、经济贸易、工商管理、企业管理等相关专业的教材和参考读物，也可作为企业管理人员、营销人员和电子商务工作者的学习用书。

书籍目录

绪论
0*1 网络营销概述
0*1*1 网络营销的定义
0*1*2 网络营销的特点
0*1*3 网络营销的功能
0*2 网络营销理论
0*2*1 网络直复营销理论
0*2*2 网络关系营销理论
0*2*3 网络整合营销理论
0*2*4 网络软营销理论
0*3 传统营销与网络营销
0*3*1 传统营销理论与策划
0*3*2 网络营销理论与策划
0*4 网络营销宏观环境
0*4*1 经济环境
0*4*2 政治法律环境
0*4*3 科技、社会、教育环境
0*4*4 人口环境
0*4*5 人文与自然环境
0*5 网络营销微观环境
0*5*1 市场环境
0*5*2 企业环境
0*5*3 客户环境
0*5*4 竞争者环境
0*5*5 供应者和营销中介环境
0*6 项目介绍
0*6*1 项目背景
0*6*2 项目实施流程
0*7 小结
0*8 实训
项目一 消费者行为分析与网络营销调研
1*1 网络消费者行为分析
1*1*1 网络消费者购买特征分析
1*1*2 网络消费者购买行为分析
1*1*3 撰写网络消费者行为分析报告
1*2 网络市场调研
1*2*1 网络市场调研的优势
1*2*2 网络市场调研的内容
1*2*3 网络市场调研的策略
1*3 网络市场调研策划
1*3*1 网络市场调研策划的步骤
1*3*2 在线调研问卷的策划
1*4 网络市场调研实施
1*4*1 网络市场调研实施的步骤
1*4*2 在线调研问卷实施的方法
1*4*3 撰写网络市场调研报告
1*5 小结
1*6 实训
项目二 网络营销策略组合策划与实施
2*1 网络营销策略组合的策划
2*1*1 产品策略的策划
2*1*2 价格策略的策划
2*1*3 渠道策略的策划
2*1*4 促销策略的策划
2*1*5 品牌策略的策划
2*1*6 沟通策略的策划
2*1*7 网络营销策略的综合策划
2*2 网络营销策略组合的实施
2*2*1 网络营销策略组合实施的目标
2*2*2 网络营销策略组合实施效果评估
2*2*3 网络营销策略组合实施的风险防范与过程控制
2*3 小结
2*4 实训
项目三 网络营销方法策划与实施
3*1 网络营销方法概述
3*1*1 网络营销方法简介
3*1*2 网络营销方法在企业中的应用
3*2 搜索引擎营销
3*2*1 搜索引擎在国内外的应用
……
项目四 基于站点的网络营销策划与实施
项目五 网络广告策划与实施
项目六 综合实践
参考文献

章节摘录

版权页： 插图： ①网页head部分和标题title的代码优化。网站结构的优化包括对页面本身的优化和目录结构的优化。对页面进行优化，为了节省篇幅，首先重点优化部分就是网页head部分和标题title的代码优化。 ②网页body部分优化。网页body部分优化要遵从代码最简化原则。搜索引擎蜘蛛只有爬行顺畅才会抓取页面更多信息，因此需要对页面多余的代码进行简化，这就是最简化原则。 ③网站内部链接结构和关键字的优化。尽量改变原来的图像链接和Flash链接，使用纯文本链接，并定义全局统一链接位置。同时在做好内容结构的调整之后，立即到搜索引擎登录，以能尽早收录新标题和新描述。最后完成导航优化、正文内容关键词优化等优化内容。 3*3 论坛营销 论坛营销是企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务，最终达到宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动。 论坛营销的产生为传统营销注入了一股新鲜血液，开辟了一种新的营销思路。论坛营销已经成为企业在创业阶段占领市场、推广品牌、营销产品、获得利润的重要方式。 3*3*1 论坛营销概述 论坛营销的实质是品牌基于网络论坛所进行的口碑性营销。在论坛上，网友们的观点往往会成为网民实施购买行为的重要参考依据。但论坛营销绝不只是发布企业产品信息那么简单，因为论坛管理员会删除带有明显广告色彩的帖子，同时网民对广告帖也非常反感。因此，如何不露痕迹地抓住网民的心是论坛营销的关键。 1*论坛营销的特点 论坛营销强调的是互动，通过与消费者进行充分的信息交互，满足消费者的愿望与需求。在信息交互中，企业的品牌得到了传播，形象得到了提升，最终达到了促进市场销售的目的。论坛营销具有以下特点。 （1）论坛人气高，为企业提供传播渠道。利用论坛的超高人气，可以有效为企业提供营销传播服务。而由于论坛话题的开放性，几乎企业所有的营销诉求都可以通过论坛传播得到有效的实现。同时，论坛的超高人气，可以为企业的品牌推广提供绝佳的传播渠道。 （2）论坛帖子多样化，为企业提供多样的推广方式。专业的论坛帖子策划、撰写、发放、监测都需要企业专业人士策划与实施。帖子类型多样，符合企业多种需求，帖子包括各种置顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、多图帖、视频帖、热帖等。 （3）论坛活动有强大的聚众能力，为企业提供人气和互动。利用论坛作为平台举办各类踩楼、灌水、贴图、视频等活动，调动网民与品牌之间的互动。通过论坛发布网民感兴趣的活动，将客户的品牌、产品、活动内容植入进论坛要传播的内容中，并展开持续的传播效应，可以为企业提供强大的凝聚力和品牌忠诚度。

编辑推荐

《电子商务专业工作过程导向型教材:网络营销策划与实施》可作为高职高专院校电子商务、市场营销、经济贸易、工商管理、企业管理等相关专业的教材和参考读物，也可作为企业管理人员、营销人员和电子商务工作者的学习用书。

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