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内容概要

　　《颠覆广告：推翻陈规·占领市场的广告营销创意）》提出一整套突破性的广告创意策略，教你如何厘析广告业的思维逻辑和惯用手法，如何跳脱传统，打破成规，生发创意并塑造出产品（或品牌、服务与形象）的辉煌前景。以新视角、新观念看问题，从而跨越创意思维的障碍，是本书的核心。围绕这一主题，本书提供了许多创意思维的工具，并佐以近百个成功案例，来阐明如何应用“颠覆性创意”的思维方法，以创造更有竞争力的市场策略、营销战术和执行计划，使企业获得新生。

作者简介

　　让-马架·杜瑞，法车广告传播集团BDDP创始人、董事长。BDDP创立于1984年，目前业务量已跻身全球前15大广告公司之列，其总部设在巴黎，旗下有27个公司，员工2200多人，年营业额15亿美元。在此之前，作者曾担任过Saatchi & Young & Rubicam等著名广告公司总裁。

书籍目录

序颠覆，让激情燃烧导言六个广告国界的比较第一部 颠覆之前1． 惊艳与信服2． 开发不一样的尾灯第二部 颠覆的基本训练3．创造断层与决裂4．美丽的跃进5．未来不能预测，只能想像第三部 颠覆的实践6．灵感如何等待？7．谁能给我点子第四部 颠覆之后8．数字儿童时代9．永远的外人

编辑推荐

　　《颠覆广告：推翻陈规·占领市场的广告营销创意）》作者既是一位法国人，又是一名资深的广告人——世界顶尖级的广告公司BDDP集团的创始者、董事长。他在书中提供的不只是广告手法，还有革命性的营销与创意策略；他教你如何厘析广告业的思维逻辑和惯用手法，如何跳脱传统，打破成规，生发创意；他不但营销你的品牌与服务，更营销你的企业与形象。本书是广告人与营销人的必读书，而想了解创意价值的企业人同样不可错过。

图书封面

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