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内容概要

　　《现代营销学案例与习题集》分为案例和《现代营销学》思考题参考答案两部分。各案例后都附有思考与讨论的问题，并附有思考题的参考答案。

书籍目录

第一部分 案例第一章 导论1*他们为什么这样做？2*“免费使用”“前列好”的营销策略带来的一举三得的效果3*顾客是不是永远“正确”？4*“假如我是顾客”的思维模式的营销收益5*德国的馐法讼：让环境污染者偿还第二章 企业的战略规划和营销管理过程1*TCL王牌彩电“先开市场，后建工厂”的经营模式2*“巨人”的倾覆3*美国通用兼并韩国大宇：是成功的创举还是重蹈覆辙和开始？第三章 营销环境分析1*公猪肝还是母猪肝？2*你想不想开一家宠物发烧友俱乐部？第四章 消费者市场和消费者行为1*这家餐馆卖的是什么？2*她们为什么不购买速溶咖啡？第五章 组织市场及其采购者行为1*顺通管道公司应如何调整自己的营销策略？第六/七章 营销调研与信息系统/市场需求的测量与预测1*安特普瑞斯租车公司租车服务质量调查2*情报收集：刺探竞争对手3*新可乐的沉浮：问题出初期中国的资本项目开放第一节 资本项目开放的条件和国别比较……参考文献后记

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