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内容概要
《现代市场营销策划：原理方法与应用》荟萃了国内外企业在市场营销策划活动中的研究成果，分析研究了大量企业市场营销策划活动的成功案例，科学系统地阐述了现代市场营销策划的基本理论、基本方法，并加以运用，具体地分析了企业适应市场环境的变化，开展市场营销策划活动的行为。大量翔实生动的资料为读者展示了许多幅精彩的企业实践画面，使读者读一反三，触类旁通。书籍目录
第一章 绪论第一节 现代市场营销策划的含义及其层次第二节 现代市场营销策划的特点及作用第三节 现代市场营销策划的产生和发展第二章 现代市场营销策划操作第一节 现代市场营销策划的基本原理第二节 现代市场营销策划的十大原则第三节 现代市场营销策划操作的基本程序第四节 现代市场营销策划的基础和标准分析第三章 现代市场营销策划第一节 现代市场营销策划技术第二节 现代市场营销策划策略第三节 现代市场营销策划案例第四章 广告策划第一节 广告策划的含义、特征及在现代市场营销中的地位第二节 广告策划的构架第三节 企业文化在广告策划中的运用案例第五章 品牌策划第一节 品牌策划与广告策划的关系*第二节 品牌形象策划的艺术第三节 塑造品牌形象的途径与策略第四节 企业品牌形象升华实例第六章 ci策划第一节 ci策划的含义和特征第二节 ci策划的过程及策划第三节 ci策划案例第七章 知识经济时代需要创意策划第一节 知识经济的含义和特征第二节 知识经济的硬支柱--高技术第三节 知识经济的软支柱--高智谋、高文化、尖端策划第四节 知识经济时代创意策划案例主要参考书目后记图书封面
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