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内容概要

　　《中等职业学校教学用书（现代市场营销专业）：网络营销操作实务》根据现代市场营销职业岗位的技能要求，通过大量的实例、课堂练习和课外实训，以就业为导向，以职业技能为本位，从内容上把目前网络营销领域的几大热点技术（商业营销网站与网页、E-mail营销、搜索引擎营销、网络广告营销、网络营销中的物流配送与管理、网络公共关系策略、网上商务站点的推广等），融入到市场营销专业的教学和实践中。通过学习，学生能较快地掌握相应的专业技能，全面提高在市场营销工作中的成功率与工作效率。　　《中等职业学校教学用书（现代市场营销专业）：网络营销操作实务》汇集了市场营销与电子商务等领域近年来的教学与科研成果，紧扣营销实践中的多方面需求。其主要特点是：选材广泛，实训性强，突出能力的培养。　　《中等职业学校教学用书（现代市场营销专业）：网络营销操作实务》结构合理，实例丰富，每个案例和实战训练都以营销所必需的技能为核心来组织和安排，可作为职业院校市场营销专业、电子商务专业、物流管理及商品配送专业、国际商务专业、电子信息类专业、信息管理专业、工商管理专业的教材，也可供公务员、企业经理、营销管理人员培训学习使用。　　《中等职业学校教学用书（现代市场营销专业）：网络营销操作实务》还配有电子教学参考资料包（包括教学指南、电子教案及习题答案），详见前言。

书籍目录

第1章 网络营销基础概述　引例1 —— 小企业的网络营销　1*1 营销的诞生　　1*1*1 Inter的发展促成网络营销的诞生　　1*1*2 消费者价值观的变革是网络营销诞生的观念基础　　1*1*3 激烈的竞争是网络营销诞生的现实基础　1*2 网络营销的含义和特征　　1*2*1 网络营销的含义　　1*2*2 网络营销的特征　　1*2*3 网络营销的功能　1*3 网络营销对传统营销的冲击　　1*3*1 网络营销对传统营销策略的冲击　　1*3*2 网络营销对传统营销方式的冲击　　1*3*3 网络营销对营销战略的冲击　　1*3*4 网络营销对营销组织的冲击　　1*3*5 网络营销与传统营销的整合　1*4 网络营销与电子商务的关系　　1*4*1 网络营销和电子商务概念的对比　　1*4*2 网络营销与电子商务的联系　1*5 网络营销的发展与未来　　1*5*1 网络营销发展前瞻　　1*5*2 迎接网络营销的挑战　1*6 案例示范　　1*6*1 海尔的网络营销整合　　1*6*2 Cisco（思科）是网络营销时代创新商业模式的成功典范　1*7 技能训练　　1*7*1 训练1——中国商品交易中心的网络营销运作分析与应用　　1*7*2 训练2——如何帮助企业网络营销网站撰写网站规划书　本章小结　测一测第2章 网络营销的技术基础　引例2 —— 某计算机公司的网络营销　2*1 网络营销平台　　2*1*1 计算机网络基础　　2*1*2 网络营销平台的组成　2*2 与因特网连接　　2*2*1 常用的连接方法及其使用　　2*2*2 因特网连接前的准备　　2*2*3 上网申请　　2*2*4 安装调制解调器　　2*2*5 安装网络协议　　2*2*6 建立用户的新连接　2*3 因特网技术应用　　2*3*1 Web网络　　2*3*2 万维网的特性与价值　　2*3*3 因特网提供的服务　　2*3*4 万维网语言：HTML语言　　2*3*5 FrontPage的使用　2*4 数据库营销简介　　2*4*1 数据库营销的理念　　2*4*2 数据库营销的前景　　2*4*3 数据库营销的技巧　　2*4*4 数据库营销遇到的问题　2*5 商务网站的建设与维护　　2*5*1 商务网站建设的基本要素　　2*5*2 商务网站建设对网络营销的影响　　2*5*3 商务网站的维护方法　2*6 案例示范　　2*6*1 信天游旅游电子商务网站应用案例　　2*6*2 通用电气（中国）网站维护　2*7 技能训练　　2*7*1 训练1——建立简单的商务网站　　2*7*2 训练2——网站商务信息发布管理　　2*7*3 训练3——商务网站日常维护　本章小结　测一测第3章 网络营销调研　引例3——某公司扭亏为盈的做法　3*1 网络营销调研概述　　3*1*1 网络营销调研与传统营销调研的异同　　3*1*2 网络营销调研的特点　　3*1*3 网络营销调研的作用　3*2 网络营销调研的方法和策略　　3*2*1 识别访问者并激励其访问商务网站　　3*2*2 商务网站上的营销调研　　3*3 网络营销调研的步骤　3*3*1 选取适合的搜索引擎　　3*3*2 确定合适的调研对象　　3*3*3 调查调研对象　　3*3*4 选取有用的信息　　3*3*5 撰写网络调研报告　3*4 案例示范　　3*4*1 未来个人移动通信的标准——GSM　　3*4*2 进海手机网络营销调研　3*5 技能训练　　3*5*1 训练1——调研问卷的撰写　　3*5*2 训练2——BBS和搜索引擎的基本使用　本章小结　测一测第4章 搜索引擎营销　引例4——某家教公司招徕客户的做法　4*1 搜索引擎的发展历史和基本原理　4*2 搜索引擎的分类　　4*2*1 纯技术型的全文检索搜索引擎（Full Text Search Engine）　　4*2*2 分类目录（Directory）　4*3 搜索引擎的登录　　4*3*1 Google搜索引擎的登录　　4*3*2 Yahoo搜索引擎的登录　　4*3*3 Baidu搜索引擎的登录　　4*4 搜索引擎的技巧　　4*4*1 选择合适的搜索工具　　4*4*2 搜索以关键词为核心　　4*4*3 正确使用布尔检索　　4*4*4 使用多个搜索条件　　4*4*5 不要使用错误的搜索条件　　4*4*6 养成良好有效的搜索习惯　4*5 搜索引擎营销应用　　4*5*1 搜索引擎营销方式　　4*5*2 影响搜索引擎营销效果的因素　　4*5*3 搜索引擎营销对网络营销的影响　4*6 案例示范　　4*6*1 外贸企业的网站推广过程　　4*6*2 Google搜索引擎排名实战　4*7 技能训练　　4*7*1 训练1——搜索引擎登录　　4*7*2 训练2——查看指定网站在搜索引擎中的位置　本章小结　测一测第5章 E-mail营销第6章 网络广告营销第7章 网络营销中的物流配送与管理第8章 网络公共关系策略第9章 网上商务站点的推广附录A 中国因特网网络信息中心域名注册申请表参考文献

编辑推荐

　　本书根据现代市场营销职业岗位的技能要求，通过大量的实例、课堂练习和课外实训，以就业为导向，以职业技能为本位，从内容上把目前网络营销领域的几大热点技术（商业营销网站与网页、E-mail营销、搜索引擎营销、网络广告营销、网络营销中的物流配送与管理、网络公共关系策略、网上商务站点的推广等），融入到市场营销专业的教学和实践中。通过学习，学生能较快地掌握相应的专业技能，全面提高在市场营销工作中的成功率与工作效率。　　本书汇集了市场营销与电子商务等领域近年来的教学与科研成果，紧扣营销实践中的多方面需求。其主要特点是：选材广泛，实训性强，突出能力的培养。　　本书结构合理，实例丰富，每个案例和实战训练都以营销所必需的技能为核心来组织和安排，可作为职业院校市场营销专业、电子商务专业、物流管理及商品配送专业、国际商务专业、电子信息类专业、信息管理专业、工商管理专业的教材，也可供公务员、企业经理、营销管理人员培训学习使用。　　本书还配有电子教学参考资料包（包括教学指南、电子教案及习题答案），详见前言。

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