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内容概要

　　《李飞定位研究丛书：营销教学案例》沿用定位地图的理论框架和内容，结合清华大学经济管理学院营销管理课程大纲，编写了38篇教学使用的案例，涉及营销概论、市场细分、目标顾客选择、营销定位、营销组合、产品策略、价格策略、渠道策略、沟通策略、营销实施等方面内容。

书籍目录

第1章 营销管理概论 1*1 一家狗粮公司的营销故事 1*2 营销在企业战略中的位置 1*3 八佰伴为什么失败 第2章 营销定位地图 2*1 京都商学院应该请谁来咨询 2*2 动鞋的多维定位感知图 第3章 市场细分和目标顾客选择 3*1 顾客究竟在购买什么 3*2 z银行应该如何细分信用卡的顾客 第4章 营销定位决策 4*1 矿泉壶大战复盘 4*2 红罐王老吉为什么 4*3 红罐王老吉怎么办 4*4 千年翠钻该如何定位 4*5 沃尔玛如何赢得竞争优势 4*6 必胜宅急送的定位选择 第5章 营销组合策略 5*1 零售营销应该组合什么要素 5*2 2012年央视春晚的营销组合 第6章 产品组合策略 6*1 佳洁士儿童牙膏的故事 6*2 欢乐谷的服务组合策略 6*3 芭比娃娃：一个高档消费者 第7章 价格组合策略 7*1 鄂尔多斯如何应对价格战 7*2 是否应该降低奢侈品关税 7*3 当代商城网店该如何定价 7*4 翠微大厦把店庆做成品牌 第8章 渠道组合策略 8*1 当代商城的多渠道整合 8*2 阳光物流公司的多渠道调整 8*3 如何卖出400套包装设备 8*4 如何成为彩色胶卷市场的霸主 8*5 联想该不该兑现销售员的奖金 8*6 麦考林的中国多渠道整合之路 8*7 零售业态发展的故事 第9章 沟通组合策略 9*1 可口可乐雅典奥运沟通策略 9*2 得力该请谁当形象代言人 9*3 是学富亚，还是学立邦漆 9*4 故宫“门”为何越开越多 第10章 营销定位实施 10*1 动感地带入市的历程 10*2 海底捞是如何成功的 10*3 佰草集如何进入欧洲市场 10*4 香奈儿品牌的个性化之路 10*5 卡地亚品牌的奢侈化之路 后记

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