汽车市场营销与后市场服务电子书籍txtpdf网盘下载网站

内容概要

　　《高职高专汽车运用与维修专业系列教材：汽车市场营销与后市场服务》从汽车行业的发展规律和满足专业人才培养的需求出发，系统阐述了汽车市场营销的基本理论、汽车后市场服务的实务，以及汽车后市场的拓展与开发的方法和技能。全书共分14章，分别为：学习汽车市场营销的基础平台和方法——百年产业和百年理论的结合；汽车市场营销环境简析；汽车市场营销管理与战略规划；汽车市场与用户；汽车营销信息系统与市场研究基本方法；市场细分与目标市场；汽车产品及产品策略；汽车定价策略的运用；汽车分销渠道策略与分销体系建设；促销工具与汽车促销策略；整车· 配件·二手车营销实务；汽车售后服务；汽车营销模式；国际汽车市场与全球营销等。全书由相对独立又融为一体的两部分组成，突出理论与实务相结合，营销与服务相结合，系统连贯，实践性强。　　《高职高专汽车运用与维修专业系列教材：汽车市场营销与后市场服务》可作为高职高专汽车类专业的教学用书，也可供汽车与配件营销、汽车后市场服务领域经营、管理人员作为培训教材和业务参考。

书籍目录

第1章 汽车市场营销的基础平台和方法1*1 学习汽车市场营销的方法探讨1*2 市场、市场营销的基础知识1*3 汽车产业发展史1*4 汽车行业的产业特征及汽车市场营销观念的演变思考题第2章 汽车市场营销环境分析2*1 汽车市场营销环境与企业(营销者)营销活动的基本内容2*2 汽车微观市场营销的环境分析2*3 宏观市场营销2*4 应对汽车市场营销环境变化的策略思考题第3章 汽车市场营销管理与战略规划3*1 市场营销管理3*2 规划企业总体战略3*3 规划经营战略3*4 规划和实施市场营销策略思考题第4章 汽车市场与用户4*1 我国汽车整车市场的运行规律4*2 汽车零部件市场运行特征4*3 用户及其购买心理分析4*4 汽车用户的购买决策过程思考题第5章 汽车营销信息系统与市场研究基本方法5*1 市场营销信息系统5*2 汽场调研及方法5*3 汽车市场需求的测量5*4 汽车市场的预测方法思考题第6章 市场细分与目标市场6*1 市场细分6*2 目标市场及其选择6*3 市场定位6*4 市场营销竞争的战略与策略思考题第7章 汽车产品及产品策略7*1 汽车产品7*2 汽车产品的品牌与商标*7*3 汽车新产品开发与产品组合策略7*4 汽车产品生命周期理论和营销策略思考题第8章 汽车定价策略的运用8*1 汽车价格的构成及影响定价的主要因素8*2 汽车产品定价方法8*3 汽车产品定价策略与价格变动策略8*4 国际汽车贸易中价格实务基础思考题第9章 汽车分销渠道策略与分销体系建设9*1 分销渠道与汽车物流9*2 中间商9*3 分销渠道的设计与管理9*4 汽车分销体系建设思考题第10章 促销工具与汽车促销策略10*1 汽车促销和促销组合10*2 汽车广告策略10*3 汽车营业推广策略10*4 汽车人员推销策略10*5 公共关系思考题第11章 整车?配件?二手车营销实务11*1 汽车整车营销实务11*2 汽车配件的销售实务11*3 二手车价格评估的基本方法11*4 二手车交易实务思考题第12章 汽车售后服务12*1 汽车企业的售后服务12*2 售前阶段的售后服务12*3 汽车后市场服务12*4 汽车售后服务新领域思考题第13章 汽车营销模式13*1 我国现阶段实行的汽车市场营销模式13*2 强调要素整合与要素互动的整合营销13*3 关系营销——企业与微观市场环境要素的互动13*4 绿色营销和网络营销13*5 面向国际市场的全球营销和不进行实物买卖的期货交易思考题第14章 国际汽车市场与全球营销14*1 WTO通用规则及其对我国入世后汽车产业的影响14*2 国际汽车市场14*3 全球市场营销14*4 全球营销的营销策略思考题参考文献

编辑推荐

《汽车市场营销与后市场服务》可作为高职高专汽车类专业的教学用书，也可供汽车与配件营销、汽车后市场服务领域经营、管理人员作为培训教材和业务参考。

图书封面

评论、评分、阅读与下载

---

    汽车市场营销与后市场服务 PDF格式

---